III.Vers un nouveau type de propagande

    Avec la fin de la guerre froide et la chute du bloc communiste, la propagande moderne s'est tournée vers d'autres objectifs.Il ne s'agit plus d'affronter un peuple ou une idéologie ennemie, mais de défendre une économie (A) ou d'accroitre son prestige (B).

    A)Une propagande à visée économique.

    Baskets, chewing-gums, jeans, hamburgers,cigarettes, lait en poudre ont envahi la planète grâce à la propagande des entreprises Nike, Hollywood, Levis, MacDonald, Marlboro, Philip Morris ou Nestlé. Cette dernière firme a même réussi à faire croire aux femmes africaines qu'il valait mieux nourir leurs bébés au lait en poudre (au risque d'utiliser une eau non potable) plutôt que de les allaiter.C'est dire à quel point la propagande économique est devenue importante aujourd'hui si bien qu'on parle de guerre économique.

    On pourait penser que nous nous égarons et qu'il ne s'agit là que de publicité et non pas de propagande.Pourtant quand la publicité est au service de multinationales qui emploient des moyens financiers colossaux, véhiculant au monde entier des messages tendancieux voire malhonnètes, ne s'agit-il pas de propagande?

    La lutte entre le concorde français et la compagnie Boeing est un premier exemple de cette nouvelle guerre économique.Alors que dans les années soixante, le constructeur Boeing avait un quasi monopole mondial pour la construction des avions de ligne particulièrement sur le long courrier, le consortium franco-britannique parvient à mettre au point le supersonic Concorde capable de relier Paris à NewYork en moins de trois heures.La menace était telle pour la survie du monopole de Boeing que cette société a utilisé tous ses réseaux de lobbying pour diffuser dans l'opinion américaine une propagande négative sur concorde, qualifié de trop bruyant, peu fiable, dévoreur d'énergies et pollueur.Sans le marché américain, concorde n'a jamais pu connaitre une commercialisation à grande échelle.

    Plus recemment l'exemple de la guerre en Irak: cette guerre a été abondamment justifiée par le gouvernement américain par le fait que l'Irak disposerait d'armes nucléaires mettant en danger la sécurité de la Nation alors qu'il est avéré aujourd'hui qu'il n'en est rien.Combien de messages sur "l'axe du mal", ont été diffusés à cet effet pour parvenir à un résultat aussi inexact que même les comissions mandatées par l'ONU n'ont jamais trouvé aucune trace de ces prétendues armes.Il apparait clairement aujourd'hui que cette guerre n'avait d'autres motif que d'assurer la sécurité des approvisionnements pétroliers des Etats-Unis. 

    Sur un autre sujet,celui du réchauffement climatique, la propagande employée par la compagnie EXXONMobil est significative.Pour limiter la responsablité des combustibles fossiles dans le rechaufffement climatique,cette compagnie a soutenu des chercheurs propageant une vision fausse ou partielle des découvertes faisant pourtant l'objet d'un concensus scientifique; elle a essayé de détourner l'opinion publique des mesures utiles contre le réchauffement climatique ne prétendant que l'on attendait encore des preuves scientifiques serieuses; elle a utilisé ses entrées dans l'administration Bush pour bloquer les politiques publiques en cette matière.ExxonMobil a consacré ainsi des sommes colossales au financement d'un réseau d'organisations partisanes ou de lobbying semant le doute sur cette question.Le résultat fut à la hauteur des moyens mis en oeuvre puisque les Etats Unis n'ont toujours pas ratifié les accords de Kyoto sur cette question pour la simple raison qu'ils contrarient  trop "the American way of life".

    Il est vrai que ce mode de vie  est aujourd'hui combattu et que se développe une nouvelle propagande non plus à visée économique mais  qui tend à accroitre le prestige d'un pays.

     B)Propagande et prestige

    On assiste aujourd'hui à une nouvelle sorte de propagande qu'on appellera de civilisation ou de prestige.Ce ne sont plus des idéologies qui s'opposent mais des succès de tous ordres.

        Propagande et prestige technique:

    La conquète de l'espace est à cet égard significative.Pendant 30 ans, les américains et les russes se sont livrés à une course acharnée pour la conquète de l'espace. Les russes ont d'abord mené en envoyant le premier être vivant dans l'espace (un chien), puis le premier homme:Youri Gagarine, véritable héros national voir mondial. Les américains ont ensuite pris le dessus en lançant le programme Apollo qui a permi au premier homme de visiter la Lune. Et puis le programme "guerre des étoiles" lançé par Ariane a achevé d'assurer la suprématie américaine dans la matière.

    La conquète de l'espace, en partie abandonnée probablement car trop coûteuse,la propagande passe désormais par la course aux prix nobels, dans les domaines scientifiques,la recherche et le dépôt des brevets d'inventions et le classement mondial des meilleures universités.

        Propagande et prestige artistique:

    Le cinema n'est plus le monopole des studios d'Hollywood et le monde entier regarde tout autant les selections du festival de Cannes en France.

    Les défilés de mode et la haute couture attirent dans ses salons les plus grands couturiers du monde, les parfums ont également une renommée planétaire.

    L'architecture se mondialise et la Chine n'est pas en reste dans ce domaine. Souvenons-nous que c'est un architecte sino-américain (américain d'origine chinoise)qui a conçus la pyramide de Louvre, un des lieux les plus chargés d'histoire en France.

        Propagande et sport:

    La compétition sportive est également un facteur important de propagande pour un peuple.

    Rappelons nous de l'euphorie suscitée par la victoire française dans la coupe du monde de football: qu'il soit de droite ou de gauche, ouvrier, paysan ou cadre, blanc de peau ou issu de l'immigration, chaque français jubilait et descendait dans le rue pour manifester sa joie. Nous étions tous fiers d'être français!

    Les récents Jeux Olympiques de Pékin ont été sans conteste l'occasion pour la Chine de se refaire une honorabilité politique.C'est si évident que nombre de tibétains s'y sont opposés craignant que le prestige de ces jeux ne fasse oublier à l'opinion publique mondiale la misère de leur pays envahi.

    A l'occasion de ces jeux, retransmis par toutes les télévisions du monde, chaque pays, chaque nation, chaque citoyen compte "ses" médailles, s'appropriant ainsi les exploits de chaque sportif un peu comme en 1936 à Berlin en préface à la dictature Hitlerienne ou comme à Olympie pour asseoir la démocratie Athénienne. Au moins sur ce point, la propagande moderne n'a rien inventé.